皮革制鞋生產(chǎn)大國(guó)的艱辛品牌路

　　改革開放30年來，各行各業(yè)都經(jīng)歷了由小到大、由弱到強(qiáng)的發(fā)展之路，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)也得到了前所未有的大發(fā)展。我國(guó)皮革行業(yè)的發(fā)展正是改革開放30年來極具代表性的行業(yè)之一，它的變化正是中國(guó)改革開放成果的縮影。

　　中國(guó)皮革協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)李玉中介紹說，中國(guó)皮革行業(yè)經(jīng)歷了脫胎換骨的轉(zhuǎn)變，從分散的、個(gè)體的、手工作坊式的弱小行業(yè)，發(fā)展成了今天從業(yè)人員1100萬人，擁有生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、科研到人才培養(yǎng)的完整工業(yè)體系，成為具有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)行業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年全部國(guó)有企業(yè)及年銷售收入500萬元以上非國(guó)有皮革、毛皮及制品企業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值4834億元，同比增長(zhǎng)26%;2007年皮革、毛皮及制品出口總額385億美元，同比增長(zhǎng)11%;進(jìn)口總額55億美元，同比增長(zhǎng)11%。我國(guó)皮革行業(yè)生產(chǎn)和進(jìn)出口均保持了良好的運(yùn)行態(tài)勢(shì)。

　　第一次創(chuàng)業(yè)初步確立世界皮革大國(guó)位置

　　改革開放初期，皮革制品在人民生活當(dāng)中還屬于比較奢侈的商品，花色品種不多，產(chǎn)量不高，市場(chǎng)短缺，老百姓一般也消費(fèi)不起。以皮鞋為例，一雙皮鞋的售價(jià)相當(dāng)于普通工人1/4-1/2的月收入，一個(gè)人工作后買上一雙皮鞋，可以穿上幾年甚至十幾年，一戶人家也拿不出幾雙皮鞋。這里說的還是占全國(guó)人口少數(shù)的工人，農(nóng)民根本就不知道穿皮鞋是什么感受。當(dāng)時(shí)北京王府井百貨大樓皮鞋柜臺(tái)內(nèi)皮鞋的款式也只有兩三種：女式的船鞋和男式的三接頭。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1978年我國(guó)鞋類總產(chǎn)量?jī)H有6.7億雙，其中皮鞋僅有1億雙;1997年我國(guó)鞋類總產(chǎn)量達(dá)到53.6億雙，其中皮鞋達(dá)到24.7億雙。

　　伴隨著改革開放的步伐，我國(guó)皮革行業(yè)充分發(fā)揮勞動(dòng)密集型、小企業(yè)為主體、市場(chǎng)調(diào)節(jié)比重大、適應(yīng)能力強(qiáng)等特點(diǎn)，積極融入社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮。從1978年到1997年的20年時(shí)間里，我國(guó)皮革行業(yè)逐步形成了制革、皮鞋(含旅游鞋)、皮件(含皮服)、毛皮四個(gè)主體行業(yè)和皮革化工、皮革機(jī)械、皮革五金、鞋用材料等配套行業(yè)組成的分類齊全的大行業(yè)，并逐步建立了從生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、科研到人才培養(yǎng)比較完整的工業(yè)體系。

　　特別是上世紀(jì)80年代末90年代初，隨著世界生產(chǎn)及貿(mào)易格局的調(diào)整，作為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的皮革行業(yè)，由于勞動(dòng)力成本昂貴、環(huán)境保護(hù)不斷強(qiáng)化等因素的影響，開始由發(fā)達(dá)國(guó)家向發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移，中國(guó)逐步成為世界關(guān)注的皮革加工中心及銷售中心。我國(guó)皮革行業(yè)也得到了快速發(fā)展，到1997年基本形成了資源、市場(chǎng)、配套三大優(yōu)勢(shì)。

　　在這一時(shí)期，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入，以及皮革行業(yè)發(fā)展的需要，1988年經(jīng)國(guó)家民政部批準(zhǔn)，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)正式成立，行業(yè)的規(guī)范化管理也由此開始。為了扶優(yōu)限劣,堅(jiān)持質(zhì)量自律,實(shí)施品牌戰(zhàn)略,1994年中國(guó)皮革協(xié)會(huì)在國(guó)家工商行政管理總局注冊(cè)了證明商標(biāo)——真皮標(biāo)志，這也是中國(guó)的首例證明商標(biāo)。

　　第二次創(chuàng)業(yè)向世界皮革強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)

　　李玉中還介紹說，在"一次創(chuàng)業(yè)"的末期，我國(guó)皮革行業(yè)雖然整體保持增長(zhǎng)的勢(shì)頭，但發(fā)展速度已有減緩的趨勢(shì)。低檔產(chǎn)能過剩、經(jīng)營(yíng)管理粗放、品牌意識(shí)淡薄、研發(fā)投入不足、出口產(chǎn)品附加值低等問題日益凸顯，再加上當(dāng)時(shí)亞洲金融危機(jī)的影響，皮革行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

　　1998年，由中國(guó)皮革協(xié)會(huì)牽頭，提出了《中國(guó)皮革工業(yè)"二次創(chuàng)業(yè)"發(fā)展戰(zhàn)略》，目的是調(diào)整優(yōu)化結(jié)構(gòu)，使全行業(yè)從數(shù)量主導(dǎo)型過渡到以質(zhì)量、品種、出口、效益型為主導(dǎo)的發(fā)展階段，并爭(zhēng)取用10-15年時(shí)間，使我國(guó)由皮革生產(chǎn)大國(guó)進(jìn)入世界皮革強(qiáng)國(guó)行列，爭(zhēng)創(chuàng)3-5個(gè)國(guó)際知名品牌。

　　在"二次創(chuàng)業(yè)"思想的指導(dǎo)下，我國(guó)皮革行業(yè)加快改革，不斷創(chuàng)新，取得了階段性成果，穩(wěn)固確立了世界皮革大國(guó)的位置。2000年，我國(guó)皮革行業(yè)的原料資源、產(chǎn)品產(chǎn)量、進(jìn)出口貿(mào)易均名列世界前茅。第一是原料資源豐富：我國(guó)的豬皮、羊皮原料資源居世界第一、牛皮居世界第三。第二是產(chǎn)品產(chǎn)量高：我國(guó)每年輕革產(chǎn)量3億多平方米，皮鞋產(chǎn)量20多億雙，皮衣產(chǎn)量為7000多萬件，均居世界首位。第三是出口總額大：2000年，我國(guó)皮革工業(yè)商品出口總額123.5億美元，位居世界第一。另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)，2000年全國(guó)國(guó)有企業(yè)及年銷售收入500萬元以上非國(guó)有企業(yè)有2800余家，工業(yè)總產(chǎn)值1145億元，產(chǎn)品銷售收入1104億元，利稅總額59億元。

　　2001年12月11日，中國(guó)正式加入世界貿(mào)易組織。作為我國(guó)對(duì)外貿(mào)易中的優(yōu)勢(shì)行業(yè)，皮革行業(yè)緊緊抓住WTO帶來的發(fā)展機(jī)遇，積極參與經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程，在更加開放和廣闊的市場(chǎng)上角逐，無論是制革、制鞋、皮革服裝、皮件、毛皮及毛皮服裝等主體行業(yè)的產(chǎn)量和出口量，還是皮革機(jī)械、皮革化工、皮革五金、輔料等配套行業(yè)，都得到了快速發(fā)展。

　　李玉中分析說，2001年到2006年，出現(xiàn)了內(nèi)外貿(mào)雙增長(zhǎng)，是中國(guó)皮革業(yè)發(fā)展最快最好的時(shí)期。這一階段，皮革行業(yè)經(jīng)歷了中國(guó)加入世貿(mào)后國(guó)內(nèi)外新形勢(shì)的洗禮。

　　在國(guó)際上，我國(guó)的皮革行業(yè)經(jīng)歷了2004年9月西班牙燒鞋事件、2005年2月國(guó)際動(dòng)物保護(hù)組織反裘運(yùn)動(dòng)、2005年3月俄羅斯查抄中國(guó)鞋事件、2005年6月歐盟對(duì)中國(guó)勞保鞋進(jìn)行反傾銷調(diào)查等。

　　在國(guó)內(nèi)，經(jīng)歷了國(guó)家宏觀政策的調(diào)控，原材料、勞動(dòng)力和能源成本不斷上漲、人民幣持續(xù)升值、環(huán)境保護(hù)和節(jié)能減排壓力趨緊等。加入世貿(mào)在給中國(guó)帶來發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。

　　此時(shí)，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)堅(jiān)持以"真皮標(biāo)志"、"真皮標(biāo)志生態(tài)皮革"為平臺(tái)，提出了更高的要求，并不斷完善其產(chǎn)品規(guī)范和管理程序，加大宣傳推廣力度。同時(shí)，在工作中摸索建立了"企業(yè)創(chuàng)、政府幫、協(xié)會(huì)推"的聯(lián)動(dòng)創(chuàng)牌新機(jī)制。政府制定鼓勵(lì)政策，幫助營(yíng)造創(chuàng)牌的良好氛圍;協(xié)會(huì)采取多項(xiàng)措施推動(dòng)創(chuàng)牌工作。三者相互配合形成合力，培育和打造了一批國(guó)內(nèi)外知名品牌。

　　其中，推出了行業(yè)名牌：中國(guó)真皮領(lǐng)先鞋王6個(gè)、中國(guó)真皮鞋王8個(gè)、中國(guó)真皮名鞋25個(gè)、中國(guó)真皮衣王10個(gè)、中國(guó)真皮名裝5個(gè)、中國(guó)真皮標(biāo)志裘皮衣王4個(gè)、中國(guó)箱包12強(qiáng)，以及真皮標(biāo)志企業(yè)400多個(gè)、真皮標(biāo)志生態(tài)皮革企業(yè)26個(gè)。中國(guó)馳名商標(biāo)40個(gè)。中國(guó)出口名牌5個(gè)。中國(guó)名牌47個(gè)：其中皮鞋旅游鞋29個(gè)，皮革服裝、裘皮服裝11個(gè)，箱包7個(gè)。另外，還加強(qiáng)了2個(gè)向世界名牌進(jìn)軍的實(shí)力企業(yè)的培育。

　　除此之外，協(xié)會(huì)引導(dǎo)東鞋西進(jìn)，推動(dòng)西部大開發(fā)，全國(guó)皮革行業(yè)已經(jīng)形成了不同的特色區(qū)域和生產(chǎn)基地錯(cuò)落有序、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、競(jìng)相發(fā)展的產(chǎn)業(yè)新格局。經(jīng)中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)批準(zhǔn)，先后授予了溫州"中國(guó)鞋都"、海寧"中國(guó)皮革之都"、辛集"中國(guó)皮革皮衣之都"、花都"中國(guó)皮具之都"榮譽(yù)稱號(hào)。這一時(shí)期，又先后授予了崇福"中國(guó)皮草名鎮(zhèn)"、肅寧"中國(guó)裘皮之都”、成都武侯"中國(guó)女鞋之都"、重慶璧山"中國(guó)西部鞋都"、廣東惠東"中國(guó)女鞋生產(chǎn)基地"、河北白溝"中國(guó)箱包之都"榮譽(yù)稱號(hào)。此舉進(jìn)一步推動(dòng)了皮革行業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了皮革行業(yè)的"二次創(chuàng)業(yè)"。