海寧:皮業(yè)“產(chǎn)量大戶”向經(jīng)典品牌轉(zhuǎn)身
這里有一個(gè)特別的市場(chǎng):它擁有2800多家經(jīng)營戶,在全國皮革專業(yè)市場(chǎng)中首個(gè)實(shí)現(xiàn)上市;它是國家AAAA級(jí)旅游景區(qū),每年接待游客超450萬人次,每年實(shí)現(xiàn)銷售額超百億元;它還突破傳統(tǒng)模式,成功將專業(yè)市場(chǎng)連鎖布局到全國。
這里有一個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè):和許多塊狀經(jīng)濟(jì)一樣,它 從小作坊起家,經(jīng)歷發(fā)展的跌宕起伏,從7萬多名從業(yè)人員,平均3秒生產(chǎn)一只票夾,平均48秒制成一組牛皮革沙發(fā)套,平均1.3秒誕生一件皮衣,到去年底已集聚起1954家工廠近千名設(shè)計(jì)師;從“皮衣時(shí)尚,潮起海寧”到“我看世界,風(fēng)尚看我”,舉起了時(shí)尚、創(chuàng)新的大旗。
新浪博客上,海寧中國皮革城有限公司董事長任有法的“羊皮卷”人氣很旺,一篇篇關(guān)于“小城市引領(lǐng)大時(shí)尚”以及“用時(shí)尚附加值改寫中國皮革產(chǎn)業(yè)發(fā)展軌跡”的設(shè)想,總能引起熱評(píng)。
時(shí)值第十八屆海寧中國皮革博覽會(huì),筆者去海寧采訪之際,在網(wǎng)絡(luò)上搜索關(guān)于海寧皮革行業(yè)的資料,任有法在博客中留下的品牌新觀念,足以供導(dǎo)報(bào)筆者來了解海寧這個(gè)“小城”,到底憑什么去追逐時(shí)尚皮都的高地。
歷史:500年皮業(yè)品牌積淀
海寧地處江南水網(wǎng)地帶,因氣候溫和、雨量充沛,既適合農(nóng)作物生長,也適應(yīng)草類滋生。據(jù)《浙江風(fēng)物志》,宋高宗南渡,北方居民的綿羊隨之過江,海寧逐漸成為湖羊產(chǎn)地。明嘉靖年間修編的《海寧縣志》記載,嘉靖三十一年,邑里官府管轄手工業(yè)原額人匠有熟皮匠3人、雙線匠68人,歲貢皮翎羊皮500張、雜色毛皮855張??梢姡幤じ锩ぎa(chǎn)業(yè)在明嘉靖年間已初步形成,且作為朝廷貢品,迄今已有近500年歷史。
1926年,硤石鎮(zhèn)皮毛商胡振芳創(chuàng)建雙山皮廠,用機(jī)械操作代替手工操作,成為海寧第一家具有一定規(guī)模的制革企業(yè)。之后海寧境內(nèi)制革業(yè)競(jìng)相開設(shè),其中有規(guī)模較大的“三友皮廠”。
新中國成立后,海寧皮業(yè)迎來穩(wěn)定期。1952年,經(jīng)過3年經(jīng)濟(jì)恢復(fù)期,海寧皮革毛皮企業(yè)發(fā)展到50家,主要產(chǎn)品為羊皮、牛皮和皮毛等,產(chǎn)品除供應(yīng)當(dāng)?shù)剡€銷往滬杭等地。“雙山”皮廠主要產(chǎn)品“泰山牌”黃拷底革開始在市場(chǎng)上小有名氣,產(chǎn)銷值達(dá)14.8萬元。
1960-1962年國家經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期以及接下來的“文革”令海寧皮革產(chǎn)業(yè)發(fā)展再次停滯,直至十一屆三中全會(huì)召開后,海寧鄉(xiāng)辦、村辦、聯(lián)戶辦和個(gè)體辦“四個(gè)輪子”一起轉(zhuǎn),以非公有制經(jīng)濟(jì)為主體的皮革產(chǎn)業(yè)迅速崛起。上世紀(jì)80年代,個(gè)私經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,不產(chǎn)皮的海寧,因?yàn)檎莆樟似ぎa(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)——制革技術(shù),在與其他地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。
上世紀(jì)90年代初,皮革產(chǎn)業(yè)首次被作為海寧的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)培育,很快形成大力發(fā)展氛圍。首批品牌企業(yè)付出水面:海寧寶富達(dá)皮服廠“寶富達(dá)”牌豬正面革女上衣、海寧民政制革皮件廠“雪豹”牌山羊正面服裝革、“雪豹”牌山羊皮夾克被評(píng)為浙江省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,海寧皮件廠“慕爾美”牌豬絨革女夾克衫通過浙江省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品復(fù)評(píng),雪豹實(shí)業(yè)公司的“雪豹”商標(biāo)被評(píng)為首屆“浙江省著名商標(biāo)”,海寧制革廠“蝴蝶”牌豬皮服裝絨面革被評(píng)為嘉興市第一批“嘉興名牌產(chǎn)品”。
1992年,海寧已有200多家皮革企業(yè)。相比品牌企業(yè),此時(shí),更多海寧人只是背著皮衣去商場(chǎng)賣,結(jié)款慢、資金流轉(zhuǎn)同樣慢。如何將“賣全國”變?yōu)?ldquo;買海寧”,建專業(yè)市場(chǎng)成為必然。1993年,海寧市政府應(yīng)廣大生產(chǎn)者和消費(fèi)者愿望,創(chuàng)建了在海寧硤石的浙江皮革服裝城(中國皮革城前身)。
1994年9月22日,浙江皮革服裝城正式開業(yè),占地面積3.1萬平方米,同一天,首屆全國皮革服裝展銷會(huì)開幕,這為海寧皮革企業(yè)搭建了營銷推廣平臺(tái),也為皮革產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上了騰飛之翼。開業(yè)短短3個(gè)月,市場(chǎng)營業(yè)額高達(dá)5.8億元。而這掀起了海寧大辦皮件服裝廠的熱潮,1995年底,海寧經(jīng)工商部門注冊(cè)的皮件皮革企業(yè)高達(dá)1987家。