中國最大皮革城進(jìn)軍中原
武俠大家金庸的故里浙江海寧，一個小小的皮革行業(yè)也寫出了三篇頗具功夫色彩的好文章：“無中生有”、“小題大做”、“河里挖坑”。這三招“獨(dú)門絕技”，成就了海寧皮革城，一個市值140億元的A股上市公司，一個年產(chǎn)值200億元的皮革行業(yè)。
這個影響世界的中國最大皮革市場，要在河南新鄉(xiāng)開分號，打造中西部最大皮革交易中心。昨天，“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)承接沿海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移暨中國皮革產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會”在浙江海寧市召開，皮革行業(yè)“錢塘江”與“黃河”的握手對話，進(jìn)入一個新起點(diǎn)。
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一個皮草企業(yè)老板的“又愛又恨”
“跟著海寧皮革城到新鄉(xiāng)去，我真是又愛又恨啊。”朱衛(wèi)明苦笑。
朱衛(wèi)明是耐特利爾服飾有限公司總經(jīng)理，同時還是浙江海寧市皮革設(shè)計(jì)師協(xié)會秘書長。
他的“又愛又恨”，有兩重意思——跟著去吧，自家的產(chǎn)品不愁銷，異地?cái)U(kuò)張實(shí)在是精力不夠;不去吧，又實(shí)在舍棄不了河南這個大市場。
朱衛(wèi)明1975年生，在皮革行業(yè)做了15年。在海寧皮草行業(yè)，他的企業(yè)最早走休閑時尚路線。如今，每年可生產(chǎn)10萬件皮草服裝，規(guī)模在當(dāng)?shù)孛星懊?/p>
最終，朱衛(wèi)明決定從錢塘江走向黃河，在新鄉(xiāng)海寧皮革城開一家旗艦店。雖然很糾結(jié)，但做這個決定時他并不是很猶豫。因?yàn)槿绻煌涎?，想去新鄉(xiāng)就一鋪難求了。
海寧皮革城有2000多家商戶，而新鄉(xiāng)海寧皮革城近8萬平方米的體量僅有306個商鋪。商戶能被市場方“欽點(diǎn)”北上新鄉(xiāng)，是一種“榮耀”。
同時北上新鄉(xiāng)的，還有浙江雪豹服飾有限公司、浙江圣尼皮革時裝有限公司等知名皮革企業(yè)。
雪豹是“中國皮衣第一品牌”，這個創(chuàng)始于1984年、海寧市最早的皮革生產(chǎn)企業(yè)，早在創(chuàng)業(yè)之初就把產(chǎn)品賣到了河南。但企業(yè)把直營旗艦店開到新鄉(xiāng)，這還是第一次。
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一個“無中生有”變出的“皮革第一股”
朱衛(wèi)明們愿意跟著海寧皮革城走，是因?yàn)檫@個平臺是他們成就人生的舞臺。
用了19年時間，海寧自己變成中國規(guī)模最大、最具影響力的皮革專業(yè)市場。海寧總部目前市場總建筑面積77萬平方米，經(jīng)營戶2800多家，年成交額近百億元，去年市場客流量455萬人次。這個舞臺，究竟直接間接地造就了多少千萬、億萬富翁，沒人數(shù)得清。
“無中生有、小題大做、河里挖坑。”十二個字，海寧中國皮革城股份有限公司董事長任有法透露了海寧皮革城笑傲世界皮革江湖的“獨(dú)門絕技”。
他解釋說，“無中生有”的經(jīng)濟(jì)最有生命力，是精細(xì)的、高附加值的經(jīng)濟(jì)。海寧不產(chǎn)皮，銷售對象也不在海寧，但這樣一個縣級市硬是把一個皮革單品做成200億元的產(chǎn)業(yè)、做成市值140億元的上市公司;“小題大做”是指，海寧會把一場時裝秀“秀”成萬里行，一個皮革時尚周搞12天，一個設(shè)計(jì)大賽留住很多設(shè)計(jì)人才等;“河里挖坑”則是指挖了一個時尚的“坑”、休閑的“坑”、高附加值的“坑”，讓各種資源都往這里流動。
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動輒幾千元的差價，吸引“平民奢侈消費(fèi)”
外邊的皮革人紛紛往海寧跑，海寧皮革城則向外跑。
河南新鄉(xiāng)是海寧皮革城擴(kuò)張的第三站，擬于今年9月底試營業(yè)，10月正式開業(yè)。在此之前，它于2008年開張了江蘇沭陽海寧皮革城，去年開張了遼寧佟二堡海寧皮革城。明年是成都，接下來是北京。
在海寧，置身在精致箱包、時尚皮衣、華貴皮裘構(gòu)成的購物海洋中，女人們會迷失，男人們也很難保持淡定。這種“瘋狂掃貨”的場景，有望在新鄉(xiāng)出現(xiàn)。
海量的款式，動輒幾千元的差價，海寧皮革城對中國的“平民奢侈消費(fèi)”群體有著“致命誘惑”。
記者了解到，在百貨商場里售價3萬元的裘皮，在海寧售價也就1萬多元;在商場售價五六千元的皮衣，在海寧也就一兩千元。
海寧中國皮革城股份有限公司董事長任有法說，裘皮、皮衣已經(jīng)變成了時裝，在長三角，很多人衣柜里都有兩三件皮裝。這個行業(yè)的消費(fèi)黃金期到了，最近這兩年銷售增長比例都在25%以上。
浙江雪豹服飾有限公司總經(jīng)理朱偉祥也告訴記者，雖然河南市場的銷售量占雪豹整體銷售量的比重還不太大，但這兩年增速迅猛。
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市場前腳來工廠后腳跟，有望帶動河南皮革業(yè)發(fā)展
最近這三五年，是河南迎接沿海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的黃金機(jī)遇期。在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移大潮中，制造業(yè)的轉(zhuǎn)移最為引人注目，海寧皮革城引領(lǐng)的流通領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移趨勢，值得關(guān)注。
新鄉(xiāng)海寧皮革城，由新鄉(xiāng)天璽置業(yè)和海寧皮革城共同打造，海寧皮革城控股51%。以后，出新鄉(xiāng)火車站走46米就能進(jìn)入新鄉(xiāng)海寧皮革城。
在海寧皮革城的規(guī)劃中，市場做起來后，將逐漸吸引海寧的皮革生產(chǎn)商把工廠搬到新鄉(xiāng)。河南省商業(yè)行業(yè)協(xié)會會長張慧玉說，在海寧，一個普通縫紉工的月工資能達(dá)到8000元到1萬元。河南相對較低的勞動力成本和1億人口的廣闊消費(fèi)市場，對皮革生產(chǎn)企業(yè)還是有一定吸引力的。
這種市場與工廠前后腳轉(zhuǎn)移的模式，有望帶動河南皮革產(chǎn)業(yè)走向一個新階段。
河南的皮革資源相對比較豐富。周口在歷史上就有“南皮都”之稱，焦作孟州桑坡村又是世界聞名的“皮毛之鄉(xiāng)”，海寧皮革城落戶新鄉(xiāng)，無疑將促進(jìn)河南皮革消費(fèi)、帶動河南皮革產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
任有法說，皮革服裝加工門檻很低，和其他服裝品類一樣，買幾臺縫紉機(jī)回去就能辦一個工廠，技術(shù)可以來自海寧，這樣三五年之后就能以新鄉(xiāng)為主形成一個產(chǎn)業(yè)。“河南1億人口，比很多國家的人都多。河南皮革業(yè)一定要盯準(zhǔn)自身龐大的消費(fèi)市場，這是河南最大的優(yōu)勢。”任有法對河南這個皮革潛力市場充滿信心。
□首席記者 王魯峰 實(shí)習(xí)生 趙黎昀
