皮草行業(yè)受到金融危機的打擊

　　2009年金融危機的影響繼續(xù)蔓延，在這個黑洞的吞噬下，皮草行業(yè)受到了不小的打擊。以俄羅斯為主的歐美等國消費能力下降，其直接結果就是對皮草需求量大幅下降。皮草行業(yè)面臨著來自國際國內(nèi)的嚴峻挑戰(zhàn)，步入了發(fā)展的關鍵時期?；勐斊じ锞W(wǎng)記者就目前行業(yè)內(nèi)的一些熱點問題采訪了浙江中輝皮草有限公司董事長胡建中先生。望給徘徊中的皮草企業(yè)一絲啟示。

　　(一)直面危機：創(chuàng)新舉措度難關

　　金融危機是全球性的，對各行各業(yè)都產(chǎn)生了很大的影響。許多行業(yè)承受不住打擊，效益嚴重下滑，許多企業(yè)以倒閉告終。皮草做為一種奢侈品，對其沖擊更是前所未有。中輝皮草做為一個以出口為主的皮草企業(yè)，金融危機對中輝也是產(chǎn)生了很大的沖擊。但是，中輝皮草及時做出了調(diào)整，采取了很多的措施來應對這場危機：

　　1、2009定位于創(chuàng)新管理年，動員了全體員工，制定了100多項創(chuàng)新措施，使公司在節(jié)能降耗、污染減排、成本控制、新產(chǎn)品新工藝開發(fā)、管理提升等各個方面進行創(chuàng)新，進行突破，嚴格控制內(nèi)部成本，增強公司在當前經(jīng)濟形勢下的競爭能力。

　　2、進一步擴大國內(nèi)銷售，通過2008年在國內(nèi)市場上打下的基礎，年初對國內(nèi)市場進行了全面調(diào)研，了解皮草服裝在國內(nèi)的分布情況及客戶的需求，進一步細分市場，進行重點布控，以期取得突破。

　　3)公司主要在產(chǎn)品結構上做出了調(diào)整。中輝皮草更多地生產(chǎn)更市場化的產(chǎn)品，以帶動這個消費群體。在與客戶的交流上也是加大了力度。通過與他們的溝通，一起來度過這個難關。

　　(二)展望前景：金融危機09年底會觸底 皮草消費會上去

　　2009年將是很困難的一年。在經(jīng)濟環(huán)境處于劣勢的情況下，裘皮行業(yè)的發(fā)展前景也將是步步艱難。這場危機是前所未有的，特別是在歐洲，美洲和亞洲國家。俄羅斯作為一個主要的皮毛消費國，在這次金融危機的沖擊下，受到了很大的創(chuàng)傷。隨著國際原油價格的大跌，對于俄羅斯的整個金融市場的影響是相當?shù)拇蟆６砹_斯以出口石油為主，油價的下跌使其貨幣大量貶值。以前的22盧布換1美金，現(xiàn)在是大概35盧布換1美金。許多皮草企業(yè)都出口到俄羅斯，其經(jīng)濟的不景氣對皮草的沖擊更大。對于金融危機，胡董認為，09年年底估計會觸底。隨著經(jīng)濟的復蘇，國際國內(nèi)對于皮草的消費會上去。

　　在金融危機的影響下，去年年底到今年年初，皮毛行情出現(xiàn)一定幅度的回落，原皮價格萎靡不振。全球四大皮草集散地之一哥本哈根，皮草價格也出現(xiàn)了大跌的現(xiàn)象。原皮價格走勢令人堪憂。當記者問道今年原皮價格走勢時，胡董強調(diào)，皮毛行情出現(xiàn)一定的回落，價格大跌，這是一個必然的現(xiàn)象。俄羅斯作為一個皮草消費的大國，其需求量相當?shù)拇?。而金融危機無疑是給了這個皮草消費大國一記沉重的打擊，皮草消費下降地很快。而在全球范圍內(nèi)，皮草需求量也是大幅下降。盡管如此，對原皮價格走勢，胡董不乏信心。“現(xiàn)在皮草的價格基本見底，劇估計9月后應該會有上漲的趨勢。”胡董稱。

　　(三)發(fā)展基石：打造自主品牌力保企業(yè)生命力

　　4月份在人名大會堂，中輝皮草榮獲了“工人先鋒號”和“裘皮衣王”的榮譽稱號。胡董表示，“應該說獲得這兩個獎項是來之不易的，都是我們近幾年努力奮斗的結果。特別是‘工人先鋒號’的獲得，不僅僅是對研發(fā)中心工作的肯定，更是對整個中輝企業(yè)建設、節(jié)能減排、循環(huán)利用、環(huán)境保護等工作的肯定，我們必將以此為新的契機，積極投身企業(yè)建設，把中輝建設成為一個更加和諧的企業(yè)，確保公司的可持續(xù)發(fā)展。”

　　作為“裘皮衣王”的獲得者，中輝皮草多年來一直致力于品牌建設。胡董向記者講述，在裘皮行業(yè)中有一個好的品牌會對整個行業(yè)起到一個很好的推動作用。目前裘皮行業(yè)品牌眾多，消費者對品牌的敏感度不高，服裝類的品牌消費時代在皮草這一領域還未出現(xiàn)，消費者更多看重的是款式、顏色、質地，乃至價格這些商品的基本要素，因此大小廠家也主要將發(fā)力點放在產(chǎn)品上。一統(tǒng)天下，由北到南的具有強勢領導力的品牌還未出現(xiàn)，但競爭的升級不可避免，特別是在當前嚴峻的經(jīng)濟形勢面前，唯有提前籌劃，先一步建立自己的品牌，方能占領高地。沒有品牌的企業(yè)是很難走遠的，其生命力也是不長的。在這個高檔消費品中，顯得尤其重要。沒有自己的品牌，在市場的消費中，產(chǎn)品價格賣不高，其附加值也小，僅是賺取一些微薄的加工費。因此，企業(yè)也好、行業(yè)也好，都必須要有屬于自己的自主品牌，這是企業(yè)長遠發(fā)展、百年不倒的基石。

　　(四)極端動物保護主義阻礙經(jīng)濟發(fā)展 理性看待“反皮草”

　　近十年來，反皮草組織與時尚界的仇恨似乎不共戴天，而國際上很多人也一直打著“動物保護主義”的旗號進行反皮草的活動。皮草、反皮草的爭論也一直在繼續(xù)。“對于目前國際上很多人打著‘動物保護主義’的旗號進行反皮草的活動，我們可以理解其用意。但是我也想提出我們業(yè)內(nèi)人士的看法。”胡董語重心長地講道。

　　對于保護野生的，以及瀕臨滅絕的動物，每個人都有責任和義務去保護它們。但保護野生動物與皮草消費并不沖突。皮草所用的原皮都是經(jīng)過飼養(yǎng)繁殖的。是可再生的資源。而且，皮草能帶動養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展，也是當?shù)剞r(nóng)民增加收益的主要途徑，能夠提高他們的生活水平，皮毛交易也是一個國家行業(yè)里面不可缺少的。隨著人們生活水平的提高，對于物質需求也是提高了一個檔次。生活在寒冷國家的居民，有權利購買能滿足自己物質需求的商品，包括水貂大衣等。因此，極端的動物保護主義也會阻礙經(jīng)濟的發(fā)展。

　　在金融危機繼續(xù)席卷皮草行業(yè)的狀況下，皮草企業(yè)要做的不是一味地徘徊、回避甚至放棄，要清楚地知道皮草行業(yè)有其頑強的生命力。作為消費品行業(yè)中一顆璀璨的明珠，為經(jīng)濟發(fā)展作出的貢獻有目共睹，其發(fā)展前景不容質疑。皮草企業(yè)要戒驕戒躁，在產(chǎn)品質量、創(chuàng)新上下功夫，不斷完善自身競爭力，加大自主品牌的建設，力破危機，在金融危機浪潮狂卷的情勢下從容前行，“乘風破浪會有時，直掛云帆濟滄海”。

　　相關鏈接：

　　浙江中輝皮草有限公司是專業(yè)從事毛皮硝染和毛皮服裝設計、生產(chǎn)、銷售的企業(yè)。公司成立于1993年，總部位于“中國皮草名鎮(zhèn)”桐鄉(xiāng)市崇福鎮(zhèn)。產(chǎn)品除在國內(nèi)銷售外，還遠銷歐美、日本、俄羅斯等三十多個國家和地區(qū)。

　　公司以過硬的產(chǎn)品品質和卓越的服務，在國內(nèi)外樹立了良好的信譽，2002年開始導入ISO9001:2000質量管理體系認證，2006年通過了清潔生產(chǎn)的驗收及ISO14001環(huán)境管理體系認證，2007年又通過了“AAA級標準化良好行為企業(yè)”及“省級計量檢測體系”的評定，2008年被列入浙江省循環(huán)經(jīng)濟示范單位。公司的有效益的環(huán)境成本管理項目在行業(yè)中樹立了節(jié)能降耗的典范，曾被中央電視臺新聞聯(lián)播節(jié)目進行專題報道。“依奴珈”品牌已獲得“中國名牌”、“馳名商標”、“國家免檢”、“裘皮衣王”等國內(nèi)最高榮譽稱號。

　　公司始終堅持“科技以人為本，品質、誠信、雙贏”的經(jīng)營理念，始終致力于技術的創(chuàng)新、品質的提升、科學的管理、環(huán)境的保護和品牌的建立，腳踏實地，做大做強。