09年國產(chǎn)毛皮業(yè)出路何在？

　　作為世界上最大的毛皮制品加工國，我國毛皮業(yè)對(duì)國際市場(chǎng)的依存度一向較高，這也使得它不可避免地經(jīng)受著眼下正在擴(kuò)散和蔓延的國際金融危機(jī)的壓力和挑戰(zhàn)：企業(yè)訂單減少、停產(chǎn)和半停產(chǎn)的小企業(yè)在增多、資金鏈斷裂等。面對(duì)下滑的外需市場(chǎng)，國產(chǎn)毛皮業(yè)出路何在?上月中旬，在由中國皮革協(xié)會(huì)毛皮專業(yè)委員會(huì)等單位在北京召開的第五屆裘皮論壇上，中國皮革協(xié)會(huì)理事長張淑華向業(yè)界傳達(dá)了這樣的觀點(diǎn)：調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，抓住國內(nèi)市場(chǎng)，下好內(nèi)銷這盤棋。她還強(qiáng)調(diào)指出，本世紀(jì)前20年甚至更長一段時(shí)間，仍然是國產(chǎn)毛皮業(yè)大好發(fā)展的時(shí)機(jī)，中國向毛皮強(qiáng)國發(fā)展的目標(biāo)一定能夠?qū)崿F(xiàn)。

　　據(jù)介紹，近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展及人民生活水平的不斷提高，國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚毛皮服飾的青睞和需求不斷上升，出現(xiàn)了毛皮平民化的發(fā)展趨勢(shì)。很多廠家也看好了這塊誘人蛋糕，紛紛有針對(duì)性地開發(fā)新產(chǎn)品，并著力內(nèi)銷渠道的建設(shè)和發(fā)展，加大品牌營銷力度，取得了不錯(cuò)的效果。目前，我國毛皮市場(chǎng)已誕生了一批有規(guī)模、有實(shí)力的明星企業(yè)和品牌，像束蘭、銀杉、怡嘉琦、東明、倍得爾、肅昂等，他們注重品牌化運(yùn)作，采用國際先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)，積極參與真皮標(biāo)志、中國名牌推薦工作以及“真皮標(biāo)志杯”全國毛皮服裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽等活動(dòng)，從多角度塑造品牌形象，不僅提升了競(jìng)爭(zhēng)力，而且在消費(fèi)者中的知名度也與日俱增。與此同時(shí)，毛皮制品在我國的應(yīng)用領(lǐng)域正逐漸擴(kuò)大，除了傳統(tǒng)和時(shí)尚毛皮服裝以外，毛皮作為時(shí)尚元素，已進(jìn)入家庭裝飾、汽車裝飾等領(lǐng)域，具有非常廣闊的發(fā)展前景。

　　根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的相關(guān)數(shù)據(jù)，2008年1月至11月，我國毛皮行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)共完成工業(yè)生產(chǎn)值256億元，同比增長了28.4%;毛皮產(chǎn)品出口4億美元，同比下降了2.8%;毛皮進(jìn)口4.4億美元，同比上升了21.2%。“這些數(shù)據(jù)表明，內(nèi)銷在這一時(shí)期拉動(dòng)了毛皮行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。”張淑華說。她還進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)指出，自今年起的未來兩三年內(nèi)，國產(chǎn)毛皮業(yè)生存困難將是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。但展望國產(chǎn)毛皮業(yè)未來發(fā)展，前途還是很光明的。

　　其實(shí)，張淑華對(duì)國產(chǎn)毛皮業(yè)未來市場(chǎng)的美好展望，在2008年11月29日由中國皮革協(xié)會(huì)和浙江省余姚市政府主辦的第三屆中國裘皮產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，也由中國皮革協(xié)會(huì)副理事長李玉中做了精辟的闡述。

　　李玉中認(rèn)為，國產(chǎn)毛皮產(chǎn)業(yè)目前正處于穩(wěn)步發(fā)展時(shí)期，未來10年將是國產(chǎn)毛皮服裝消費(fèi)增長最快的10年，毛皮服裝需求將成為國產(chǎn)皮草業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿υ?5.26,0.20,3.95%,吧)。之所以這樣說，原因有三：一是經(jīng)

　　過市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的洗禮，國產(chǎn)毛皮業(yè)無論是生產(chǎn)、貿(mào)易還是市場(chǎng)建設(shè)，都從以往的粗放型向品牌、質(zhì)量、環(huán)保、效益型轉(zhuǎn)變，并趨于理性和成熟。國際化、時(shí)尚化、品牌化的發(fā)展態(tài)勢(shì)已經(jīng)形成。二是市場(chǎng)升級(jí)進(jìn)一步提速。全國著名的毛皮生產(chǎn)集散地，如河北肅寧、浙江桐鄉(xiāng)崇福、遼寧佟二堡、河南桑坡、河北棗強(qiáng)等，都在通過市場(chǎng)運(yùn)作的方式籌措資金，興建高規(guī)格的交易中心和展銷中心。三是產(chǎn)業(yè)鏈完整，抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)支撐作用日益凸現(xiàn)。

　　在此次論壇上，與會(huì)人員一致認(rèn)為，國產(chǎn)毛皮業(yè)要想進(jìn)一步做好做大國內(nèi)市場(chǎng)，必須積極應(yīng)對(duì)以下兩個(gè)方面的挑戰(zhàn)。一是節(jié)能減排。節(jié)能降耗對(duì)我國毛皮及制品行業(yè)來說，不僅是硬指標(biāo)，而且是生存發(fā)展的必備條件。國家“十一五”規(guī)劃綱要中提出：“十一五”期間單位國內(nèi)生產(chǎn)總值能源消耗降低20%左右、主要污染物排放總量減少10%。

　　這是兩項(xiàng)約束性指標(biāo)。中國皮革協(xié)會(huì)在制定的皮革行業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃中對(duì)此也做了同樣的要求。于2008年12月1日開始正式施行的GB20400-2006《皮革和毛皮有害物質(zhì)限量標(biāo)準(zhǔn)》，對(duì)毛皮企業(yè)的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)提出了更高的要求。二是適銷對(duì)路的新品開發(fā)。這一方面涉及到質(zhì)好價(jià)優(yōu)毛皮的開發(fā)和生產(chǎn)。關(guān)于此，可以從我國近年來不斷增加的毛皮進(jìn)口額上得以印證，說明我國毛皮動(dòng)物養(yǎng)殖業(yè)發(fā)展滯后于毛皮加工業(yè)的發(fā)展;另一方面則涉及到時(shí)尚毛皮制品的不斷問世等。除此之外，要想在內(nèi)需市場(chǎng)上搶占市場(chǎng)商機(jī)，提高產(chǎn)品質(zhì)量、進(jìn)行流程再造、提高工作效率、加大品牌建設(shè)等也是不可缺少的動(dòng)力。

　　為了撬動(dòng)內(nèi)需市場(chǎng)，中國皮革協(xié)會(huì)將出臺(tái)一系列有效措施支持企業(yè)良性發(fā)展。包括：充分利用國家已經(jīng)出臺(tái)的相關(guān)政策，為毛皮企業(yè)爭(zhēng)取環(huán)保、節(jié)能和技改項(xiàng)目，以此提升全行業(yè)裝備水平和技術(shù)含量，推動(dòng)制造環(huán)節(jié)升級(jí);引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)與國際品牌以及國內(nèi)一線品牌的合作，通過合作提升企業(yè)管理水平，增強(qiáng)企業(yè)自主設(shè)計(jì)和研發(fā)的實(shí)力，向高端市場(chǎng)進(jìn)軍;鼓勵(lì)企業(yè)整合人才，不斷開發(fā)有潛力的產(chǎn)品，尋求新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn);支持企業(yè)著手終端創(chuàng)新，建設(shè)完善的銷售渠道。