余姚裘皮業(yè)初長成 不懼嚴寒逆勢展風流

　　近日，余姚市加緊編制十大支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，裘皮業(yè)被劃在其中，將有力推動余姚裘皮向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。在世界裘皮業(yè)行情相對疲軟的情況下，余姚裘皮危機中搏發(fā)展，不懼嚴寒逆勢而上，余姚裘皮城內(nèi)，人氣依舊旺盛。

　　國際金融危機肆虐橫行的2008年，裘皮作為高端服飾的消費量出現(xiàn)不同程度的下滑，不過在余姚中國裘皮城，雖然立春已過，天氣漸漸回暖，卻依然擋不住愛美女性的追逐裘皮的步伐，他們或一家三口，或三五成群在裘皮城里挑選合身的皮草。據(jù)余姚中國裘皮城負責人介紹說，2008年裘皮城內(nèi)的商鋪普遍生意興旺，90%以上的裘皮服飾銷售一空，成交量同期增長近30%。作為一個開業(yè)不足兩周年的“新生兒”，余姚裘皮業(yè)究竟靠什么“變寒為暖”呢?

　　出其不意打“平民”牌

　　中國裘皮城總經(jīng)理馮春海認為，這與皮草的內(nèi)銷市場迅速膨脹和皮草服裝逐步轉向平民化有關。他介紹，主打“親民價格”是余姚裘皮業(yè)亮出的第一張王牌。裘皮企業(yè)都是自己投資，自己生產(chǎn)，自己銷售，省去了多道中間成本，完全有條件讓消費從“貴族化”走向“平民化”。另外，裘皮服飾品種齊全，從幾元錢一個的小飾品到幾十萬元一件的裘皮大衣，服裝、飾品、箱包、床上用品等多種價位的各類毛皮商品一應俱全，滿足了不同層次的消費需求。

　　轉型升級“叫板”海寧

　　圍繞著把余姚裘皮產(chǎn)業(yè)打造成世界級的“金牌產(chǎn)業(yè)”，余姚市政府正在推動產(chǎn)業(yè)轉型升級，積極推動裘皮設計研發(fā)，特別是與北美裘皮協(xié)會達成合作協(xié)議，在每年的裘皮節(jié)期間前來舉辦裘皮服飾展示和裘皮高層論壇等高層次的活動。

　　依托中國裘皮城，余姚每年都要舉辦中國裘皮服裝節(jié)，集聚人氣和商氣。而在不遠處的余姚工業(yè)園區(qū)內(nèi)，還規(guī)劃建設“裘皮產(chǎn)業(yè)園區(qū)”，準備集聚一批加工設備先進、制作水平高、擁有自主品牌和自我設計的裘皮加工企業(yè)，建成裘皮產(chǎn)業(yè)升級的示范區(qū)。

　　雖然面臨著如此嚴峻的銷售形勢，但是作為早已成熟的長三角旅游休閑購物天堂——余姚中國裘皮城已經(jīng)具備應對各種風險的能力。在開拓內(nèi)需市場上，為進一步活躍和集聚市場人氣，使顧客在逛市場同時，“閑”下來享受娛樂生活，他們建了文化廣場、休閑吧等旅游基礎設施，同時引進特色餐飲，努力創(chuàng)建國家級旅游景區(qū)。利用旅游景區(qū)的全新形象，裘皮城積極參加各種旅交會，組織營銷隊伍到上海、江蘇、安徽、江西、山東等地進行旅游推介活動，與多家旅行社簽訂合作協(xié)議。同時一手抓硬件完善，一手抓軟件提升，目前正在積極爭創(chuàng)國家級AAAA級旅游景區(qū)和四星級文明示范市場。裘皮城內(nèi)經(jīng)營秩序井然，購物環(huán)境舒適，而且這里幾乎每家商鋪都安裝了銀聯(lián)支付系統(tǒng)，顧客只需輕松刷卡，就能方便購物。海寧皮革城的游客有不少被分流到這里。

　　“墻外開花”積極參展

　　積極走出去參加展會，余姚裘皮不僅宣傳了余姚裘皮區(qū)域品牌，同時為企業(yè)“做嫁衣裳”--開拓了國內(nèi)外市場。去年6月，裘皮城組團參加了第19屆中國哈爾濱國際經(jīng)濟貿(mào)易洽談會，同年10月，又亮相第12屆寧波國際服裝服飾博覽會，充分展示了全球最大的裘皮服裝集散地的魅力，迅速吸引了國際買家的眼球。

　　展望未來，余姚中國裘皮城總經(jīng)理馮春海同樣信心滿懷：“中國裘皮城未來發(fā)展空間巨大，預計3-5年后，可實現(xiàn)水貂皮交易600萬張，裘皮服裝年交易50萬件、工藝飾品200萬件，形成年銷售60億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。”中國裘皮城與海寧中國皮革城、桐鄉(xiāng)鞋業(yè)皮革城隔杭州灣而望，已經(jīng)呈三足鼎立之勢。